Apakah orang suka
atau benci itu , hampir setiap produk , layanan , kota besar , bisnis, dan
organisasi telah dicap . Steve Liska , Liska + Associates , menunjukkan dalam
Merancang Pengalaman Merek : " Ketika hati-hati dipantau dan pengalaman
yang konsisten faktor dalam keberhasilan strategis perusahaan kopi , ketika
jutaan dolar dapat ditingkatkan untuk penelitian kanker dengan karet gelang kuning
sederhana ; dan ketika simbol langsung dapat memicu berbagai emosi berdasarkan
persepsi kita tentang apa yang mereka perjuangkan - Anda mulai memahami
kekuatan makna merek dan bagaimana hal itu dapat membentuk hidup kita
sehari-hari . " memahami apa merek dan bagaimana program merek beroperasi
meletakkan beberapa dasar untuk memahami peran dan tujuan aplikasi desain
grafis individu , seperti logo dan website . Banyak yang berpikir merek sebagai
nama berpemilik untuk produk , layanan , atau kelompok , namun pada tingkat
yang lebih beragam , merek adalah jumlah total dari semua karakteristik dan
aset produk nama merek , layanan , atau kelompok yang membedakan dari kompetisi
, serta persepsi merek oleh publik . ( Dalam buku ini , kelompok istilah
digunakan untuk menunjukkan suatu perusahaan, organisasi , perusahaan , tujuan
sosial , isu , atau kelompok politik . Demi singkatnya , semua entitas - baik
bermerek produk , layanan , atau kelompok yang memiliki benefi ted dari semua
jenis merek - akan disebut sebagai merek atau kelompok atau badan . ) Biasanya
, beberapa aplikasi merupakan komponen kunci dari upaya branding yang
menyeluruh atau program , dimulai dengan logo dan identitas visual melalui
pengalaman interaktif , paket desain , komunikasi perusahaan , desain promosi ,
dan iklan . Meskipun banyak orang menggunakan istilah identitas visual ,
identitas perusahaan , identitas merek , dan branding secara bergantian ,
branding adalah upaya pemasaran yang lebih luas dari identitas visual karena
sering melibatkan penamaan , iklan , dan promosi . Sebuah identitas visual
adalah artikulasi visual dan verbal merek atau kelompok , termasuk aplikasi
desain grafis yang bersangkutan kunci , seperti logo , kop surat , dan kartu
nama , dan dapat mencakup desain kemasan, seragam , signage atau desain
lingkungan , dan komunikasi perusahaan . Sebelum belajar untuk merancang logo ,
aplikasi dasar dari setiap identitas visual atau program branding, mari kita
mulai dengan gambaran randing untuk menempatkan logo dan desain identitas ke
dalam perspektif . Ketika Anda mempelajari identitas visual dalam bab
berikutnya , kita akan lebih meneliti cara membuat program identitas . Branding
adalah seluruh proses pembangunan menciptakan merek , nama merek , dan
identitas visual, antara aplikasi lain . Membuat program branding yang
terintegrasi ( di media ) memerlukan menenun benang merah di semua pengalaman
individu dengan merek atau kelompok , dan mengintegrasikan bahasa visual dan
verbal yang umum ke semua pengalaman dengan merek . Sebuah program branding
yang terintegrasi adalah penciptaan komprehensif , strategis , Unifi ed ,
terpadu , dan program yang unik untuk merek , dengan mata dan pikiran terhadap
bagaimana orang - pengalaman berinteraksi dengan dan menggunakan - merek atau
kelompok . Daripada mendekati aplikasi individu sebagai solusi desain merek
terisolasi , itu adalah keharusan strategis untuk melihat setiap aplikasi -
identitas yang komprehensif merek , setiap aplikasi desain grafis yang sesuai ,
dan kampanye iklan , termasuk tradisional , baru, dan muncul media sebagai
kontributor upaya branding yang seluruh dan karena pengalaman seseorang dengan
merek .
Karena banyak
konvergen faktor - baru dan media yang muncul , perekonomian negara-negara
dengan pertumbuhan cepat industri , produksi massal yang lebih besar ,
perusahaan bersaing manufaktur produk paritas dan menawarkan layanan paritas ,
naik dari pendapatan , keinginan untuk produk baru dan kemasan yang lebih baik
, keberlanjutan ( hijau ) masalah , dan perubahan dalam lingkup dan jangkauan
global perusahaan - branding, termasuk nama-nama merek , logo , desain
identitas visual , desain kemasan, dan iklan , telah menjadi sangat diperlukan
untuk pemasaran . Dalam penuh sesak , pasar yang kompetitif , merek yang
relevan dan menarik dapat memastikan efisiensi berikan advokasi untuk kualitas
produk , layanan , kelompok , individu , atau komoditas , misalnya , Chiquita
Brands International , Inc - pemasar internasional terkemuka , produsen , dan
distributor pisang dijual di bawah Chiquita ( Gambar 9-01 ) . Tidak hanya merek
membedakan , itu membangun ekuitas , nilai merek atau kelompok . Jika Anda
memiliki keraguan tentang betapa pentingnya branding yang efektif adalah ,
hanya berpikir dari kekuatan Sony , Palang Merah Amerika , Coca - Cola , Google
, Facebook , Hannah Montana , China Mobile , The Nature Conservancy , atau (
RED ) ( Gambar 9 -02 ) . Tentu saja , selain faktor merek berkontribusi pada
kesuksesan suatu merek , termasuk kualitas produk atau jasa , persepsi publik
dan antusiasme , relevansi dengan kehidupan masyarakat , periode waktu dan
budaya , dan masyarakat dan / atau selebriti yang mengadopsi itu .
DIFERENSIASI
Berapa banyak merek
kopi atau pasta gigi Anda dapat nama ? Sepuluh ? Dua puluh ? Bagaimana dengan
mobil ? Operator ponsel ? Sepatu ? TV kabel ? Amal ? Museum ? Ketika Anda dapat
dengan mudah daftar banyak merek dari setiap konsumen kemasan baik , kategori
layanan , atau lembaga nirlaba , theneed untuk diferensiasi menjadi jelas .
Ketika kebanyakan barang dan jasa menawarkan manfaat yang sama , mengapa Anda
memilih satu atas yang lain ? Bila Anda menerima permintaan untuk sumbangan ke
beberapa badan amal , semua yang Anda junjung tinggi , mengapa memberikan satu
atas yang lain ? Produk , jasa , komoditas , kelompok ( organisasi nirlaba ,
penyebab , amal , perusahaan ) , dan individu ( musisi , selebriti , politisi ,
antara lain ) tergantung pada merek untuk membedakan mereka di benak publik
dalam pasar yang mandeg dan sangat kompetitif . Sangat sedikit produk , jasa ,
atau kelompok menawarkan manfaat yang unik , biasanya menawarkan fungsi yang
sama atau identik sebagai pesaing mereka , sebuah karakteristik yang disebut
paritas . Oleh karena itu , branding membantu membedakan produk , jasa , dan
kelompok-kelompok dalam dunia merek ramai.
Manfaat Fungsional
dan Emosional Sebuah merek atau kelompok adalah jumlah total aset fungsional
dan emosional . Setiap merek memiliki ts benefi fungsional atau kemampuan (
fitur tangible) yang mungkin atau mungkin tidak unik untuk kategori produk atau
jasa , misalnya , sebagian besar merek pasta gigi mengandung t benefi
fungsional fl uoride , bahan rongga pencegahan . ( Bagi banyak orang , kualitas
atau ts benefi fungsional dan nama merek tidak dapat dipisahkan . ) Karena
warisan , induk perusahaan , logo dan identitas merek visual, desain lingkungan
, iklan , dukungan , dan asosiasi , masing-masing merek juga membawa intangible
aset - emosional ts benefi . Emosional , serta budaya , asosiasi muncul dalam
menanggapi semangat setiap identitas merek , isi emosional atau semangat iklan
, dan masyarakat dan selebriti yang mengadopsi merek sebagai bagian dari
kehidupan mereka .
VERBAL DAN VISUAL
differentiators
Dua differentiators
lisan utama adalah nama merek , nama proprietary , dan tagline - slogan atau
frase khas pendek digunakan untuk mengidentifikasi dan mempromosikan . Utama
mengindentifikasi visual yang er adalah logo , landasan identitas visual.
Elemen grafis lainnya tentu berkontribusi terhadap identitas visual atau
program branding. Ketika merek pertama kali diperkenalkan , nama merek , logo ,
dan kemasan mendirikan identitas merek . Sekarang kita berpikir tentang merek
secara terpadu yang lebih komprehensif , di mana solusi desain yang dihasilkan
semua harus sinkron . Seperti Steve Liska menyatakan , " Sebuah merek
tidak satu hal . Ini bukan hanya logo atau paket . Ini adalah satu set kompleks
isyarat visual , verbal, dan pengalaman yang didukung oleh pesan media . "
BRANDING PROSES
Proses desain untuk
branding adalah Analisis Orientasi Konsep Desain Implementasi Proses branding
adalah satu rumit , menuntut kerja sama antara pemasaran , kreatif , dan
profesional TI . Seringkali, agen merek memimpin mempekerjakan rms fi ahli
lainnya ( identitas , iklan , interaktif , public relations , riset pasar , dan
desain kemasan, antara lain ) untuk membantu mengembangkan merek atau
menjalankan aplikasi tertentu . Setelah apa yang bisa menjadi penelitian yang
luas dan gerak kaki selama orientasi , strategi adalah langkah penting
berikutnya selama fase Analysis .
STRATEGI
Strategi merek
adalah fondasi taktis inti branding, menyatukan semua perencanaan untuk setiap
aplikasi visual dan verbal. Strategi merek mendefinisikan kepribadian merek dan
janji , membedakan merek dari kompetisi dengan defi ning positioning merek ,
dan codifi es esensi merek , yang merupakan rencana konseptual memberikan
pedoman - baik untuk manajemen klien dan kreatif profesional - untuk mendorong
semua merek aplikasi dari identitas dan kemasan iklan . Kadang-kadang , studio
desain menguraikan strategi pemasaran sebagai Alexander Isley lakukan untuk
BlueBolt Networks pada Gambar 9-03 . Pada dasarnya , strategi merek adalah
bagaimana Anda hamil , menciptakan , dan posisi merek Anda di pasar untuk
mencapai diferensiasi , relevansi , keterlibatan , dan resonansi . ( Ketika
sebuah solusi desain tidak sesuai strategi , pesan dimatikan merek , . Ketika
itu berhasil dengan strategi , pesan ini pada merek ) Namun , itu adalah desain
yang membuat strategi jasmani , yang benar-benar memberikan merek khas mereka
tampilan dan nuansa. Delta Air Lines adalah pembawa AS terbesar ketiga dengan
lebih dari 47.000 karyawan . Bertepatan dengan munculnya maskapai dari
restrukturisasi Bab 11 , Delta datang ke Lippincott untuk reposisi strategis , revitalisasi
gambar , dan pelanggan pengalaman redesign ( Gambar 9-04 ) . Selama analisis
strategis , beberapa perusahaan desain atau merek membantu menentukan
arsitektur merek - penataan merek dalam penawaran perusahaan ( portofolio
produk ) . Model arsitektur merek dasar meliputi monolitik ( nama perusahaan
digunakan pada semua produk atau jasa ) , mendukung ( sub - merek yang terkait
dengan perusahaan dengan nama ) , dan berdiri bebas (masing-masing produk atau
jasa secara individual bermerek ) . Ketika merek Nickelodeon melihat kebutuhan
untuk berkembang , ternyata ke AdamsMorioka (lihat " Studi Kasus :
Nickelodeon " ) .
DESAIN KONSEPTUAL
DAN MEREK CONSTRUCT
Setiap merek atau
kelompok harus memiliki nilai inti atau kualitas yang dapat menjadi membangun ,
sebuah kualitas atau posisi merek " memiliki " terhadap komposisi (
seperti yang dijelaskan dalam Pertanyaan 6 dari Design Brief Sampel dalam Bab 4
) . Memiliki kualitas , meskipun orang lain dalam kategori Anda memiliki
kualitas yang sama , menetapkan merek di benak penonton sebagai pemilik utama
dari kualitas itu, melainkan adalah posisi merek di benak masyarakat terhadap
kompetisi . Taktik , kemudian , adalah untuk " klaim " kepemilikan t
benefi atau kualitas sebelum orang lain , untuk mendahului kompetisi , dan
untuk menyatakan bahwa membangun melalui identitas visual dan verbal. Sebagai
contoh, meskipun banyak mobil mewah yang direkayasa dengan baik dan tampil baik
di tes keselamatan dan kecelakaan , salah satu merek mapan membangun rekayasa
besar dan merek lain didirikan konstruk sebagai keselamatan . ( Dapatkah Anda
nama mereka ? ) Sebuah konstruk sangat bergantung pada bagaimana castsitself
merek . Dapatkah Anda memikirkan merek konstruksi ?
Ketika Anda
memikirkan Disney , menurut Anda menyenangkan ? Ketika Anda memikirkan The
Salvation Army , pendapat Anda tentang kasih sayang ? Apakah Anda
mengasosiasikan Pusat Southern Poverty Law dengan toleransi ? Apakah Anda
membeli toyota untuk kehandalan ? Apakah ada minuman energi yang Anda anggap
keren untuk membawa sekitar ? Apakah Anda Bing atau Google ? Konstruksi dapat
didasarkan pada warisan , manfaat fungsional atau emosional yang unik ,
keaslian , orisinalitas , membumi , keahlian teknologi tinggi , dan keahlian
berwibawa , di antara banyak kualitas . Beberapa faktor yang harus
dipertimbangkan ketika merumuskan merek dan membangun merek :
> Diferensiasi :
dibedakan oleh , kehadiran visual dan verbal yang konsisten yang unik
> Kepemilikan :
merek atau kelompok " memiliki " atau klaim yang mampu
mengindentifikasi atribut , kualitas , kepribadian , atau postur preempting
kompetisi dari mengklaim yang sama
> Konsistensi :
membangun digunakan di seluruh media, memungkinkan suara merek yang konsisten dan
nada dalam semua komunikasi verbal dan visual
> Relevansi :
merek didasarkan pada wawasan penonton dan wawasan merek , membuat
merek yang relevan
Bagaimana membangun sebuah dapat dicetak :
> Sebuah merek
atau kelompok melambangkan sesuatu : kejujuran , stabilitas , keaslian , gaya ,
orisinalitas , keamanan ,
keandalan ,
kesehatan yang baik , mewah , kemakmuran , ke rumah kebaikan , dan sebagainya .
> Sebuah merek
atau kelompok mewujudkan sesuatu : etika , kemanusiaan , pelestarian ,
kesejukan , menyenangkan , nilai-nilai keluarga , kehormatan , kegembiraan ,
energi , kebaruan , cipta, penelitian mutakhir , gaya hidup , dan lain-lain .
> Grup A adalah
berbudi luhur dan bekerja ke arah pemecahan masalah sosial atau menemukan obat
untuk penyakit .
Postingan
.JPG)
