BRANDING

Apakah orang suka atau benci itu , hampir setiap produk , layanan , kota besar , bisnis, dan organisasi telah dicap . Steve Liska , Liska + Associates , menunjukkan dalam Merancang Pengalaman Merek : " Ketika hati-hati dipantau dan pengalaman yang konsisten faktor dalam keberhasilan strategis perusahaan kopi , ketika jutaan dolar dapat ditingkatkan untuk penelitian kanker dengan karet gelang kuning sederhana ; dan ketika simbol langsung dapat memicu berbagai emosi berdasarkan persepsi kita tentang apa yang mereka perjuangkan - Anda mulai memahami kekuatan makna merek dan bagaimana hal itu dapat membentuk hidup kita sehari-hari . " memahami apa merek dan bagaimana program merek beroperasi meletakkan beberapa dasar untuk memahami peran dan tujuan aplikasi desain grafis individu , seperti logo dan website . Banyak yang berpikir merek sebagai nama berpemilik untuk produk , layanan , atau kelompok , namun pada tingkat yang lebih beragam , merek adalah jumlah total dari semua karakteristik dan aset produk nama merek , layanan , atau kelompok yang membedakan dari kompetisi , serta persepsi merek oleh publik . ( Dalam buku ini , kelompok istilah digunakan untuk menunjukkan suatu perusahaan, organisasi , perusahaan , tujuan sosial , isu , atau kelompok politik . Demi singkatnya , semua entitas - baik bermerek produk , layanan , atau kelompok yang memiliki benefi ted dari semua jenis merek - akan disebut sebagai merek atau kelompok atau badan . ) Biasanya , beberapa aplikasi merupakan komponen kunci dari upaya branding yang menyeluruh atau program , dimulai dengan logo dan identitas visual melalui pengalaman interaktif , paket desain , komunikasi perusahaan , desain promosi , dan iklan . Meskipun banyak orang menggunakan istilah identitas visual , identitas perusahaan , identitas merek , dan branding secara bergantian , branding adalah upaya pemasaran yang lebih luas dari identitas visual karena sering melibatkan penamaan , iklan , dan promosi . Sebuah identitas visual adalah artikulasi visual dan verbal merek atau kelompok , termasuk aplikasi desain grafis yang bersangkutan kunci , seperti logo , kop surat , dan kartu nama , dan dapat mencakup desain kemasan, seragam , signage atau desain lingkungan , dan komunikasi perusahaan . Sebelum belajar untuk merancang logo , aplikasi dasar dari setiap identitas visual atau program branding, mari kita mulai dengan gambaran randing untuk menempatkan logo dan desain identitas ke dalam perspektif . Ketika Anda mempelajari identitas visual dalam bab berikutnya , kita akan lebih meneliti cara membuat program identitas . Branding adalah seluruh proses pembangunan menciptakan merek , nama merek , dan identitas visual, antara aplikasi lain . Membuat program branding yang terintegrasi ( di media ) memerlukan menenun benang merah di semua pengalaman individu dengan merek atau kelompok , dan mengintegrasikan bahasa visual dan verbal yang umum ke semua pengalaman dengan merek . Sebuah program branding yang terintegrasi adalah penciptaan komprehensif , strategis , Unifi ed , terpadu , dan program yang unik untuk merek , dengan mata dan pikiran terhadap bagaimana orang - pengalaman berinteraksi dengan dan menggunakan - merek atau kelompok . Daripada mendekati aplikasi individu sebagai solusi desain merek terisolasi , itu adalah keharusan strategis untuk melihat setiap aplikasi - identitas yang komprehensif merek , setiap aplikasi desain grafis yang sesuai , dan kampanye iklan , termasuk tradisional , baru, dan muncul media sebagai kontributor upaya branding yang seluruh dan karena pengalaman seseorang dengan merek .

Karena banyak konvergen faktor - baru dan media yang muncul , perekonomian negara-negara dengan pertumbuhan cepat industri , produksi massal yang lebih besar , perusahaan bersaing manufaktur produk paritas dan menawarkan layanan paritas , naik dari pendapatan , keinginan untuk produk baru dan kemasan yang lebih baik , keberlanjutan ( hijau ) masalah , dan perubahan dalam lingkup dan jangkauan global perusahaan - branding, termasuk nama-nama merek , logo , desain identitas visual , desain kemasan, dan iklan , telah menjadi sangat diperlukan untuk pemasaran . Dalam penuh sesak , pasar yang kompetitif , merek yang relevan dan menarik dapat memastikan efisiensi berikan advokasi untuk kualitas produk , layanan , kelompok , individu , atau komoditas , misalnya , Chiquita Brands International , Inc - pemasar internasional terkemuka , produsen , dan distributor pisang dijual di bawah Chiquita ( Gambar 9-01 ) . Tidak hanya merek membedakan , itu membangun ekuitas , nilai merek atau kelompok . Jika Anda memiliki keraguan tentang betapa pentingnya branding yang efektif adalah , hanya berpikir dari kekuatan Sony , Palang Merah Amerika , Coca - Cola , Google , Facebook , Hannah Montana , China Mobile , The Nature Conservancy , atau ( RED ) ( Gambar 9 -02 ) . Tentu saja , selain faktor merek berkontribusi pada kesuksesan suatu merek , termasuk kualitas produk atau jasa , persepsi publik dan antusiasme , relevansi dengan kehidupan masyarakat , periode waktu dan budaya , dan masyarakat dan / atau selebriti yang mengadopsi itu .

DIFERENSIASI

Berapa banyak merek kopi atau pasta gigi Anda dapat nama ? Sepuluh ? Dua puluh ? Bagaimana dengan mobil ? Operator ponsel ? Sepatu ? TV kabel ? Amal ? Museum ? Ketika Anda dapat dengan mudah daftar banyak merek dari setiap konsumen kemasan baik , kategori layanan , atau lembaga nirlaba , theneed untuk diferensiasi menjadi jelas . Ketika kebanyakan barang dan jasa menawarkan manfaat yang sama , mengapa Anda memilih satu atas yang lain ? Bila Anda menerima permintaan untuk sumbangan ke beberapa badan amal , semua yang Anda junjung tinggi , mengapa memberikan satu atas yang lain ? Produk , jasa , komoditas , kelompok ( organisasi nirlaba , penyebab , amal , perusahaan ) , dan individu ( musisi , selebriti , politisi , antara lain ) tergantung pada merek untuk membedakan mereka di benak publik dalam pasar yang mandeg dan sangat kompetitif . Sangat sedikit produk , jasa , atau kelompok menawarkan manfaat yang unik , biasanya menawarkan fungsi yang sama atau identik sebagai pesaing mereka , sebuah karakteristik yang disebut paritas . Oleh karena itu , branding membantu membedakan produk , jasa , dan kelompok-kelompok dalam dunia merek ramai.

Manfaat Fungsional dan Emosional Sebuah merek atau kelompok adalah jumlah total aset fungsional dan emosional . Setiap merek memiliki ts benefi fungsional atau kemampuan ( fitur tangible) yang mungkin atau mungkin tidak unik untuk kategori produk atau jasa , misalnya , sebagian besar merek pasta gigi mengandung t benefi fungsional fl uoride , bahan rongga pencegahan . ( Bagi banyak orang , kualitas atau ts benefi fungsional dan nama merek tidak dapat dipisahkan . ) Karena warisan , induk perusahaan , logo dan identitas merek visual, desain lingkungan , iklan , dukungan , dan asosiasi , masing-masing merek juga membawa intangible aset - emosional ts benefi . Emosional , serta budaya , asosiasi muncul dalam menanggapi semangat setiap identitas merek , isi emosional atau semangat iklan , dan masyarakat dan selebriti yang mengadopsi merek sebagai bagian dari kehidupan mereka .

VERBAL DAN VISUAL

differentiators

Dua differentiators lisan utama adalah nama merek , nama proprietary , dan tagline - slogan atau frase khas pendek digunakan untuk mengidentifikasi dan mempromosikan . Utama mengindentifikasi visual yang er adalah logo , landasan identitas visual. Elemen grafis lainnya tentu berkontribusi terhadap identitas visual atau program branding. Ketika merek pertama kali diperkenalkan , nama merek , logo , dan kemasan mendirikan identitas merek . Sekarang kita berpikir tentang merek secara terpadu yang lebih komprehensif , di mana solusi desain yang dihasilkan semua harus sinkron . Seperti Steve Liska menyatakan , " Sebuah merek tidak satu hal . Ini bukan hanya logo atau paket . Ini adalah satu set kompleks isyarat visual , verbal, dan pengalaman yang didukung oleh pesan media . "

BRANDING PROSES

Proses desain untuk branding adalah Analisis Orientasi Konsep Desain Implementasi Proses branding adalah satu rumit , menuntut kerja sama antara pemasaran , kreatif , dan profesional TI . Seringkali, agen merek memimpin mempekerjakan rms fi ahli lainnya ( identitas , iklan , interaktif , public relations , riset pasar , dan desain kemasan, antara lain ) untuk membantu mengembangkan merek atau menjalankan aplikasi tertentu . Setelah apa yang bisa menjadi penelitian yang luas dan gerak kaki selama orientasi , strategi adalah langkah penting berikutnya selama fase Analysis .

 STRATEGI

Strategi merek adalah fondasi taktis inti branding, menyatukan semua perencanaan untuk setiap aplikasi visual dan verbal. Strategi merek mendefinisikan kepribadian merek dan janji , membedakan merek dari kompetisi dengan defi ning positioning merek , dan codifi es esensi merek , yang merupakan rencana konseptual memberikan pedoman - baik untuk manajemen klien dan kreatif profesional - untuk mendorong semua merek aplikasi dari identitas dan kemasan iklan . Kadang-kadang , studio desain menguraikan strategi pemasaran sebagai Alexander Isley lakukan untuk BlueBolt Networks pada Gambar 9-03 . Pada dasarnya , strategi merek adalah bagaimana Anda hamil , menciptakan , dan posisi merek Anda di pasar untuk mencapai diferensiasi , relevansi , keterlibatan , dan resonansi . ( Ketika sebuah solusi desain tidak sesuai strategi , pesan dimatikan merek , . Ketika itu berhasil dengan strategi , pesan ini pada merek ) Namun , itu adalah desain yang membuat strategi jasmani , yang benar-benar memberikan merek khas mereka tampilan dan nuansa. Delta Air Lines adalah pembawa AS terbesar ketiga dengan lebih dari 47.000 karyawan . Bertepatan dengan munculnya maskapai dari restrukturisasi Bab 11 , Delta datang ke Lippincott untuk reposisi strategis , revitalisasi gambar , dan pelanggan pengalaman redesign ( Gambar 9-04 ) . Selama analisis strategis , beberapa perusahaan desain atau merek membantu menentukan arsitektur merek - penataan merek dalam penawaran perusahaan ( portofolio produk ) . Model arsitektur merek dasar meliputi monolitik ( nama perusahaan digunakan pada semua produk atau jasa ) , mendukung ( sub - merek yang terkait dengan perusahaan dengan nama ) , dan berdiri bebas (masing-masing produk atau jasa secara individual bermerek ) . Ketika merek Nickelodeon melihat kebutuhan untuk berkembang , ternyata ke AdamsMorioka (lihat " Studi Kasus : Nickelodeon " ) .

DESAIN KONSEPTUAL DAN MEREK CONSTRUCT

Setiap merek atau kelompok harus memiliki nilai inti atau kualitas yang dapat menjadi membangun , sebuah kualitas atau posisi merek " memiliki " terhadap komposisi ( seperti yang dijelaskan dalam Pertanyaan 6 dari Design Brief Sampel dalam Bab 4 ) . Memiliki kualitas , meskipun orang lain dalam kategori Anda memiliki kualitas yang sama , menetapkan merek di benak penonton sebagai pemilik utama dari kualitas itu, melainkan adalah posisi merek di benak masyarakat terhadap kompetisi . Taktik , kemudian , adalah untuk " klaim " kepemilikan t benefi atau kualitas sebelum orang lain , untuk mendahului kompetisi , dan untuk menyatakan bahwa membangun melalui identitas visual dan verbal. Sebagai contoh, meskipun banyak mobil mewah yang direkayasa dengan baik dan tampil baik di tes keselamatan dan kecelakaan , salah satu merek mapan membangun rekayasa besar dan merek lain didirikan konstruk sebagai keselamatan . ( Dapatkah Anda nama mereka ? ) Sebuah konstruk sangat bergantung pada bagaimana castsitself merek . Dapatkah Anda memikirkan merek konstruksi ?

Ketika Anda memikirkan Disney , menurut Anda menyenangkan ? Ketika Anda memikirkan The Salvation Army , pendapat Anda tentang kasih sayang ? Apakah Anda mengasosiasikan Pusat Southern Poverty Law dengan toleransi ? Apakah Anda membeli toyota untuk kehandalan ? Apakah ada minuman energi yang Anda anggap keren untuk membawa sekitar ? Apakah Anda Bing atau Google ? Konstruksi dapat didasarkan pada warisan , manfaat fungsional atau emosional yang unik , keaslian , orisinalitas , membumi , keahlian teknologi tinggi , dan keahlian berwibawa , di antara banyak kualitas . Beberapa faktor yang harus dipertimbangkan ketika merumuskan merek dan membangun merek :

> Diferensiasi : dibedakan oleh , kehadiran visual dan verbal yang konsisten yang unik

> Kepemilikan : merek atau kelompok " memiliki " atau klaim yang mampu mengindentifikasi atribut , kualitas , kepribadian , atau postur preempting kompetisi dari mengklaim yang sama

> Konsistensi : membangun digunakan di seluruh media, memungkinkan suara merek yang konsisten dan nada dalam semua komunikasi verbal dan visual

> Relevansi : merek didasarkan pada wawasan penonton dan wawasan merek , membuat

merek yang relevan Bagaimana membangun sebuah dapat dicetak :

> Sebuah merek atau kelompok melambangkan sesuatu : kejujuran , stabilitas , keaslian , gaya , orisinalitas , keamanan ,

keandalan , kesehatan yang baik , mewah , kemakmuran , ke rumah kebaikan , dan sebagainya .

> Sebuah merek atau kelompok mewujudkan sesuatu : etika , kemanusiaan , pelestarian , kesejukan , menyenangkan , nilai-nilai keluarga , kehormatan , kegembiraan , energi , kebaruan , cipta, penelitian mutakhir , gaya hidup , dan lain-lain .

> Grup A adalah berbudi luhur dan bekerja ke arah pemecahan masalah sosial atau menemukan obat untuk penyakit .

Categories: DESAIN PEMODELAN GRAFIK